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外贸出口商品包装应留心什么

2019-02-13 09:06      点击:

在那些许多人还是文盲的地区,消费厂家通常还把包装里的产品画在产品的包装上。然而,这个合情合理的做法却给一个大公司带来了猜疑。该公司在一个非洲国家推销一种婴儿食品,其产品标签上印有一个小孩和几行说明罐子里所装食品类型的文字。该公司不停使用这个标签,但不幸的是,当地的人看了一眼这个标签后,却把它了解为罐子里装着几个刚出生的娃娃。很显然,产品的销售很糟糕。
产品的包装在市场营销中起到两个关键的作用,一个是护卫产品,另一个是促进产品的销售。在外贸出口商品中,必要远程运输的产品包装物必需能够接受远程游览的波动。许多公司费了很大的劲将产品出口到国外后,却发现包装箱被压扁了,里面的货物也只剩下一半了。许多公司运输易糜烂的货物时,没有意识到所租用的运输工具运输工夫太久,成果达到宗旨地后,货物全坏了。还有的公司将货物装在不防潮的箱子里,或者不能满足其他的特定运输条件,也会使商品遭到丧失。好比,台湾的一家公司往中东运输玻璃杯,他们用木箱作为包装箱并用干草作为填充料。然而,等物品运到宗旨地时,大局部玻璃杯都碎了。因为中东地区的天气比较枯燥,当木箱运抵中东地区时,箱内的干草由于潮气全副散发体积变小,使箱子内有了多余的空隙,船的来回波动使得玻璃杯相互碰撞而破碎。这就说明在一个处所的法子,在另一个处所却是无效的。因而,在一些气候条件下,包装物必需停止专门设想,以担保产品完整无损。
  
产品包装的色调、图案等也必需适应各个地区差异的民俗风情。有时,外表上看没有什么问题的产品标签也会使公司陷入为难的境地,以至会伤害潜在顾客的感情。好比,一家饮料公司的产品标签上画有6个带尖角的星星,公司的用意只是将这些星星作为包装上的装饰和点缀,然而却无意中冲犯了一些阿拉伯国家的许多顾客。因为阿拉伯人认为这个图案具有强烈的宗教色调,反映了阿以辩论,很自然的,这个标签最后不得不竭止了批改。
  
在许多市场上,即使某个商品很受欢迎,但是假如产品的包装分歧格的话,其销售量也会遭到倒霉的影响。因为顾客首先看到的是包装,而不是产品自身。如一些食品,往往只要在购置后,威力见到和品味。
 
  
在产品的国际营销中,包装是一个很重要的因素,有时会间接影响产品的销售。可口可乐公司曾经试图向西班牙引进一种用两公斤塑料瓶包装的产品,但是市场上的反馈不是很好。成果发现,在西班牙家庭里,冰箱门上的隔间一般都很小,无奈包容下这么大概积的瓶子。可见,由于差异地区的贮存条件也各不雷同,产品包装的尺寸大小和外形也就相应地依据详细状况停止变革,以适应当地的需求。
  

  
差异国家、差异地区的语言和文字的差别也是必需留心的内容之一。主要是在产品品牌文字的转译时,很可能会孕育发生另一种新的词义。我国出口产品由于习习用中文名称直译成英文或以汉语拼音作为外文名称,成果每每呈现毫无意义、以至犯禁的含义。如我国消费的“芳芳”唇膏,品质优质,价格合理,但在美国却无人问津。就因为“芳芳”的汉语拼音为“Fang”,而在英语中,“Fang”的意思恰是“毒蛇的牙齿”。这样的名字让人避之惟恐不及。
据专家介绍,在国际市场营销中,产品的包装计谋一般有两种。一种是规范化设想,就是包装在国际市场上,沿用国内营销时的包装,它的长处在于可以获得规模效益,降低消费老本。另一种是差别化设想,即在特定的市场内接纳特定的包装。它的长处在于能最大限度地迎合市场。而在实际应用中,通常是在对各方面的人文因素停止过认真的考查后,充裕思考包装作为促销技能花样的功能,依据实际状况,灵敏地使用两种差异的包装计谋。对一些整个市场环境与国内市场相仿的国外市场,就可以使用规范化的设想。而对另一些市场环境与国内市场大相径庭的国外市场,则要接纳差别化设想,这样威力最大限度地霸占市场,并降低消费老本,以获得最大的利润。(一食品)